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小鸟飞飞

一张电影票，赴一场迟到了21年的约。电影《海上钢琴师》诞生于1998年，时隔21年后首登中国内地大银幕。毫无疑问，它的重映对于影迷来说是又一个“有生之年”。自今年11月15日正式上映，首周末在排片处于劣势的情况下，收获票房6304万，超过《霹雳娇娃》位列同期第二。据猫眼专业版数据预测，内地票房有望突破1.2亿，与此同时，其口碑也从豆瓣TOP250的15位升至13位。在看到《海上钢琴师》取得的成绩后，有电影大号感慨：“国内片方是不是可以考虑跟着每年4Ｋ修复的节奏，把经典老片都买来放一轮？”这也得到了诸多影迷的积极响应。老片大规模重映始于2009年，而回顾老片重映的十年历程，其实也并非所有的经典影片都能借此实现“梅开二度”。情怀非万能良药2009年，《东邪西毒终极版》打出了“纪念张国荣”的口号，成功吸引广大影迷的注意，最终取得了超过2500万元的票房。以几百万元修复费的投入，换取如此不俗的票房成绩，让业内人士看到了“情怀牌”的商机，掀起老片修复，再登院线的热潮。然而，老片重映还是一个小众市场，“淘金之路”并非一路畅通无阻。2011年，同样打着“纪念张国荣”旗号的87版《倩女幽魂》，就不似《东邪西毒终极版》一样有运气，票房仅280万；2012年，《新龙门客栈》票房仅入账626万。两部电影均未能赚到钱，便匆匆下映。2015年，除了《甜蜜蜜》的1200万票房，《功夫》和《一代宗师》分别以3D技术重新包装登陆内地院线，分别收获约2600万、9700万票房。到了2017年，两部重映影片呈现“极与极”的对比，周星驰的《大话西游之大圣娶亲》票房逼近两亿，成为国产破亿重映影片的独苗；反观张国荣的《失业生》，上映10天仅收610万票房。而张国荣的另一部经典作品《英雄本色》收获3200万票房。港片经典冰火两重天，内地老片的市场反响更显惨淡。2018年，张艺谋的巅峰之作，莫言编剧、顾长卫摄影、巩俐、姜文主演的电影《红高粱》重映，时隔30年再度登上大银幕。然而，当年的4000万票房冠军，重映票房却仅有34万。由此可见，情怀虽然是一个十分重要的卖点，却也并非万能良药。首先，本身题材的小众和影响力不足会极大地限制了电影重映的票房空间；再者，近年来，大量影片不断地兜售情怀，在一定程度上造成观众的审美疲劳；另外，观影渠道的丰富也会对票房产生影响。进口片比国产片风光相较国产老片的不尽如人意，进口老电影的重映则显得风光得多。2012年，詹姆斯·卡梅隆花费上千万美元对《泰坦尼克号》进行修复和3D格式转制之后，在全球范围内重新公映，最终在国内拿到9.5亿票房，成为当年的现象级影片。值得一提的是，2018年，为纪念《泰坦尼克号》中国上映20周年，北京国际电影节再度推出了重映版，所有场次座位12秒售罄，再次证明了这部电影在中国观众心目中的地位。同样是在2012年，2009年内地进口片冠军——灾难片《2012》在“世界末日”之际，同样以3D格式重回大银幕，并收获1.3亿票房。2013年，史蒂夫·斯皮尔伯格导演的《侏罗纪公园》也以3D转制格式登陆全球院线。虽然时隔20年，但电影利用传统特效制作的机械恐龙模型依旧逼真、震撼，除了影迷，年轻观众也被吸引，最终票房3.49亿。近两年，进口老电影再一次展现出较强的票房号召力。2018年，宫崎骏动画《龙猫》30周年重映取得了1.72亿的票房成绩，位列2018年动画电影第7；今年6月，被誉为日本殿堂级的动画片，问世18年之久的《千与千寻》终于在国内上映。一时之间不论是影迷还是动画发烧友热血沸腾，纷纷走进电影院贡献票房，《千与千寻》连续7天获得单日票房冠军，最终票房达到4.86亿，暂列2019年进口动画票房第一。而今的《海上钢琴师》，以4K修复版的形式在内地上映，观众走进电影院的热潮也颇具“朝圣”意味。无论是《泰坦尼克号》《龙猫》《千与千寻》，还是《海上钢琴师》，从这些影片的出色票房表现，可以看到“内容为王”无论在什么时候都是能够得到观众青睐的关键。正如在网络上关于重映影片的讨论中，《天堂电影院》《肖申克的救赎》等高分经典呼声一直未曾减弱。老片重映价值何在重映实际上是一种商业模式，旨在通过再次利用版权内容所产生的注意力，获取市场价值。据了解，一部老电影的修复流程包括物理修复、数字修复、艺术修复、合成和鉴定保存。而从清洁接补，到检查，并对画面和声音进行修复，在主创人员的指导下调色后进行声画合成，最后还要请专家鉴定再用硬盘等磁盘保存，一整个流程下来，最起码要200万人民币。在宣发方面，由于是二手工作，成本投入自然低过首发影片。综合制作与宣发两个层面，老片重映无疑是一件“即使不能大赚一笔，也不会大亏”的买卖，这也是一直不断有人投入到老片重映的热潮当中的原因。但即便如此，老片重映也有必须要面对的难题。2018年，国家电影局下发关于《国产电影复映暂行规定》，规范完善电影复映管理，要求电影复映严格保护各版权相关方权益，另外还要控制影片放映规模，规定全部放映范围不超过2500个影厅，每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个。放映资源有限，注定了重映影片无法成为“爆款”的命运。在此限制之下，如何找到更符合当下观众取向的营销方法，而不仅仅是被困于“怀旧”、“情怀”的固定模式之中，亦是影片重映宣发的重中之重。毕竟，对于出品方和发行方来说，经典老片的口碑价值就在那里，不论重映的出发点是否真是为了情怀，站在市场角度，发挥其最大商业潜力才是终极目的。